深圳新聞網(wǎng)2026年6月2日訊（記者 常軍平）近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局依職權(quán)宣告廣東壹號食品股份有限公司旗下4件應(yīng)用于豬肉及豬肉制品的“壹號土豬”商標無效，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

記者獲悉，目前企業(yè)已向法院提起訴訟，希望通過司法程序維護合法權(quán)益。這起爭議也把地方豬種保護、科技育種與品質(zhì)消費等更深層話題重新推到公眾視野。

“心機商標”治理風暴下的一場爭議

這場爭議的大背景，是一場針對“心機商標”的系統(tǒng)性清理。自2023年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局已累計駁回此類申請逾127萬件、宣告無效逾3300件；今年4月底，商標局集中對“壹號土豬”等1127件帶有欺騙性的商標依職權(quán)宣告無效，并明確對蛋、活動物等商品上欺騙性使用“土雞”“土豬”文字的商標予以無效。

壹號土豬創(chuàng)始人、廣東壹號食品股份有限公司董事長陳生。

作為此次整治的標志性案例之一，壹號土豬創(chuàng)始人、廣東壹號食品股份有限公司董事長陳生首次就此公開答記者問。他坦言企業(yè)理解并支持國家規(guī)范商標管理的舉措，但認為“壹號土豬”實為被“誤傷”?！啊继柾痢汀继柾霖i’我們都有注冊商標，但‘壹號土’獲批在前，‘壹號土豬’獲批在后。并且我們賣的就是貨真價實的土豬，還是土豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，品質(zhì)20年來都沒有問題，我們不是‘心機商標’，只是被誤解、被誤傷了。”

在他看來，整治初衷是打擊帶有欺騙性的標識，企業(yè)完全支持，但大規(guī)模清理中監(jiān)管部門難以對成千上萬個商標逐一作背景審查，“這就導致消費者往往分不清，這究竟是個單純的‘商標問題’，還是嚴重的‘品質(zhì)欺詐問題’?！?/p>

從“冷門產(chǎn)業(yè)”到全國品牌

談及品牌淵源，陳生坦言當年并無復雜考量?！爱敃r我已經(jīng)有‘天地壹號’品牌，企業(yè)字號里也有‘壹號’二字，籌劃新品牌時希望名字簡單好記，于是沿用了‘壹號’加產(chǎn)品名‘土豬’。二十年前，我們也沒想到這個名字會在今天引發(fā)這么大的討論?！?/p>

壹號土豬檔口。

記者獲悉，廣東壹號食品成立于2004年。2005年前后企業(yè)進入土豬產(chǎn)業(yè)時，國內(nèi)生豬市場幾乎是外來豬種的天下，一線城市地方豬種和土豬肉市場占比不足1%，不少地方豬種面臨種群萎縮甚至消失的風險?！?0年前黑豬、土豬賣得比洋豬還便宜，很多人并不看好這個產(chǎn)業(yè)，當時用‘壹號土豬’這個名字，根本不存在借‘土豬’概念投機牟利的空間。”陳生回憶。

壹號土豬肉自2007年上市以來，市場已覆蓋30多個主要城市，銷售網(wǎng)點高峰期超過2500家?！跋M者愿意為高品質(zhì)買單，靠的是用嘴巴投票，而不是標簽?！标惿鷱娬{(diào)，“我們賣的是土豬，養(yǎng)的也是土豬。如果注冊了土豬相關(guān)商標卻不經(jīng)營土豬產(chǎn)業(yè)，當然應(yīng)該規(guī)范；但我們二十年來從未偏離過主業(yè)?！?/p>

品牌背后是地方豬種保護與科技育種

土豬受市民青睞有其科學依據(jù)：我國地方豬種普遍肌內(nèi)脂肪含量更高、風味物質(zhì)更豐富，口感更香；但生長周期長、瘦肉率偏低，售價往往是普通豬肉的兩三倍，長期面臨“叫好不叫座”的困境。

壹號土豬保種培育的兩廣小花豬。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“壹號土豬”更折射出我國地方豬種保護與產(chǎn)業(yè)化的歷程。國家生豬產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)中心行業(yè)科學家李學偉認為，其價值還體現(xiàn)在種質(zhì)資源保護與育種創(chuàng)新上：企業(yè)將兩廣小花豬等代表性地方品種保護下來并實現(xiàn)規(guī)?；诵挠N群已擴大到三萬多頭母豬，“這在地方豬保種領(lǐng)域是一項相當了不起的成就”。陳生介紹，企業(yè)已從靠經(jīng)驗選育升級到引入移動CT掃描和AI技術(shù)，對成千上萬頭豬的數(shù)據(jù)進行讀取，精準篩選肌內(nèi)脂肪高的個體留種；近年還持續(xù)參與廣東藍塘豬、粵東黑豬、大花白豬等地方品種保護。

地方豬產(chǎn)業(yè)正迎來復蘇。國家生豬技術(shù)創(chuàng)新中心東北中心主任劉娣介紹，曾被邊緣化、占比一度降至1%以下的地方豬，隨著消費從“吃得飽”向“吃得好”轉(zhuǎn)變，整體市場占比已恢復至3%至5%，廣東部分地區(qū)達10%，海南黑豬產(chǎn)業(yè)占比更達35%。在她看來，壹號土豬的發(fā)展歷程某種程度上正是我國地方豬產(chǎn)業(yè)復興的縮影。

專家：商標整頓應(yīng)分類施策，不能“一刀切”

北京大學法學院教授易繼明在接受記者采訪時表示，商標治理確有必要，但切忌一刀切，應(yīng)立足事實、尊重市場、分類施策。他指出，所謂“心機商標”應(yīng)是注冊之初就意圖欺騙消費者、掛羊頭賣狗肉，“但據(jù)我們的了解和調(diào)研，壹號土豬就是土豬”。涉及商品名稱或質(zhì)量標識的標識原則上不允許注冊，但若經(jīng)長期使用獲得顯著性、被消費者認知，就應(yīng)尊重市場而準予注冊。他強調(diào)，監(jiān)管重心應(yīng)放在注冊后的實際使用環(huán)節(jié)，重點核查有無虛假宣傳、以次充好，而非僅憑文字表象批量、無差別地宣告無效。

壹號土豬生產(chǎn)基地。

對于案件后續(xù)，陳生表示將依法通過司法程序表達訴求?！耙?guī)范行業(yè)、保護消費者權(quán)益，我們完全支持?！彼Ｍ璐税哑髽I(yè)的發(fā)展事實與產(chǎn)業(yè)貢獻充分呈現(xiàn)?！盁o論商標爭議最終結(jié)果如何，我們都會繼續(xù)深耕土豬產(chǎn)業(yè)。”陳生說。（本文圖片由受訪者供圖）